ВходЛинии max mara. Пальто от Max Mara
Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.
Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.
Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).
Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.
Пальто Max Mara – первая коллекция.
Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.
Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.
Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.
За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» - так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.
Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» - как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.
Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.
Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, - «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara - семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.
Дом моды "Max Mara" известен своими линиями готовой одежды. Компания была основана итальянским предпринимателем Акилле Марамотти (Achille Maramotti) в 1951-м году в городе Реджо-Эмилия (Reggio Emilia). По состоянию на март 2008-го, брэнд "Max Mara" представлен 2254 магазинами в 90 странах мира.
Акилле Марамотти начал создавать модели одежды от-кутюр в 1947-м. Он же официально учредил Дом моды "Max Mara" четыре года спустя. Вторая составляющая названия брэнда, "Mara", происходит его фамилии "Марамотти", тогда как первая, "Max", отсылает к графу Максу, местному, реально существовавшему графу, умудрявшемуся всегда выглядеть стильно, но довольно редко представавшему перед публикой в трезвом виде.
Марамотти оказался одним из первых, кто разглядел, что будущее моды кроется в массовом производстве одежды дизайнерского уровня. Он также стремился подчеркнуть значимость брэнда "Max Mara", оглашая имена сотрудничавших с ним дизайнеров и компаний, в том числе таких нынешних светил в мире моды, как Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Жан-Шарль де Кастельбажак (Jean-Charles de Castelbajac), Нарцисо Родригес (Narciso Rodriguez) и Дом моды "Dolce & Gabbana". Компания "Max Mara" по-прежнему остается в руках семьи Марамотти, и ее членам нравится поддерживать завесу тайны о деятельности своего детища.
Итальянский Дом моды "Max Mara" породил 32 лейбла, однако главная цель компаний по сей день – это удовлетворение женского спроса. В число других брэндов включены "Sportmax", "Sportmax Code", "Marella", "Weekend Max Mara", "Max & Co.", "Marina Rinaldi", "iBlues" и "Pennyblack". Компания "Marina Rinaldi", названная в честь бабушки Акилле Марамотти, была основана в 1980-м.
Акилле Марамотти родился 7 января 1927-го в Реджио-Эмилия, Италия. Он получил часть образования в Риме (Rome), после чего заработал степень в области права в Университете Пармы (University of Parma). В соответствие с рейтингом "Forbes" за 2005-й, Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2.1 миллиарда долларов США. Он был серьезным покровителем искусств, питавшим особую любовь к экспрессионистам, а также крупным инвестором, отдававшим предпочтение итальянским банкам.
Марамотти скончался в Альбинее, Италия (Albinea, Italy), 12 января 2005-го. Его сыновья, Луиджи (Luigi) и Игнацио (Ignazio), и его дочь Людовика (Ludovica) стали наследниками его бизнеса. Луиджи – председатель компании. Марамотти пожелал, чтобы после его смерти большая и самая важная часть его коллекции современного искусства из Европы и Америки была доступна общественности.
История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании. Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.
Семейная предыстория
Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка - большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории.
Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.
Основание и разработка бренда
Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль - чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам.
1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.
В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера - Anna Marie Beretta - увековечено в истории Модного Дома.
1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм. Так положено начало марке «Marina Rinaldi».
1982 год - период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция - создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.
В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.
Коллоборации MaxMara
Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.
В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics.
Интересен последний проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017.в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI - первая серия в формате See now - buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com
На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто - желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.
Аппенинский полуостров славится своими талантливыми скульпторами и художниками. И если эпоха Ренессанса принесла Италии репутацию королевы изящных искусств, то середина прошлого века подарила ей статус столицы мировой моды.
В 50-х годах ХХ столетия молодой итальянский юрист Акилле Марамотти круто изменил свою судьбу. Следуя семейному призванию, он основал необычное по тем временам предприятие – пошив и продажа готовой одежды. О чем думал 24-летний юноша? Ведь итальянки хранили верность своим …портнихам. Казалось, что обычай одеваться у мастериц швейного дела нельзя отправить к праотцам, но время показало совсем иное…
Читайте также:
Будучи правнуком и сыном портнихи, Акилле Марамотти хорошо знал женщин. Он предложил своим клиенткам натуральные ткани и элегантный силуэт. Несмотря на мрачные прогнозы, спустя 7 лет,модельный бизнес Марамоттиначал приносить хорошую прибыль. Итальянки наконец-то оценили возможность покупать готовое платье по демократичным ценам.
Читайте также:
Не смотря на то, что продукция Дома Max Mara понравилась итальянкам, свое слово в World Fashion его модельеры сказали не сразу. Первые модели итальянского маэстро – пальто и платья, прилегающие в талии, были сшиты под впечатлением от творений французских кутюрье. Но вскоре у АкиллеМарамотти появился свой "голос". Взрыв солнца, молодости и энергии, который переживал свингующий Лондон, вдохновил кутюрье на создание спортивных моделей и одежды-унисекс. Так появилась серия Sportmax.
Сегодня итальянский Дом моды MaxMara объединяет полдюжины модных брендов. А его производство стоит на третьем месте в стране.
Читайте также:
Вплоть до начала 80-х развитие бренда шло ровно. И вот счастливая муза, посетившая Анну Беретту, подарила ей идею пальто с двубортным воротником, сшитого из мягкого кашемира. Знаменитому пальто, модель 101801, придуманному французским дизайнером для Max Mara, суждено было сыграть первую скрипку в оркестре дирижера Акилле. Мгновенно завоевав сердца модниц, пальто 101801 и по сей день лидирует в каждой коллекции для зимы, ежегодно предоставляемой Домом Max Mara на суд зрительниц.
…Создателя и вдохновителя Max Mara Fashion Group Акилле Марамотти нет с нами уже шесть лет. Но его Дом Моды продолжает радовать изысканными и элегантными пальто: короткие и за колено, прилегающие и с прямым силуэтом, с кожаными ремнями и меховыми деталями, они остаются желанной мечтой для каждой современной женщины с хорошим вкусом.
